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企業(yè)形象宣傳片拍攝文案的幾大表現(xiàn)形式

時(shí)間:2022-01-05  作者:哈爾濱鑫時(shí)空

企業(yè)形象宣傳片的良性發(fā)展,需要本土企業(yè)的大力支持。這本身是一件雙贏的選擇。企業(yè)有必要更理性地看待企業(yè)形象宣傳片拍攝制作的水平,身為企業(yè)形象宣傳片制作公司制作人無(wú)需妄自菲薄,同樣能做出精美大氣、有銷售力有影響力的企業(yè)宣傳片!一、特殊的形式企業(yè)形象宣傳片拍攝文案是廣告文案在在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫作過(guò)程中除了運(yùn)用一般的語(yǔ)言文字符號(hào)外,還必須掌握影視語(yǔ)言,運(yùn)用蒙太奇思維,按鏡頭…

  企業(yè)形象宣傳片的良性發(fā)展,需要本土企業(yè)的大力支持。這本身是一件雙贏的選擇。企業(yè)有必要更理性地看待企業(yè)形象宣傳片拍攝制作的水平,身為企業(yè)形象宣傳片制作公司制作人無(wú)需妄自菲薄,同樣能做出精美大氣、有銷售力有影響力的企業(yè)宣傳片!

  一、特殊的形式

  企業(yè)形象宣傳片拍攝文案是廣告文案在在電視廣告中的特殊形式。由于電視廣告文案在寫作過(guò)程中除了運(yùn)用一般的語(yǔ)言文字符號(hào)外,還必須掌握影視語(yǔ)言,運(yùn)用蒙太奇思維,按鏡頭順序進(jìn)行構(gòu)思,這頗似電影文學(xué)劇本的寫作,因而又被稱為宣傳片腳本。然而特殊的性質(zhì)過(guò),卻具有某種沖擊力的畫面,與簡(jiǎn)潔凝練的廣告語(yǔ)相結(jié)合,來(lái)表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。企業(yè)形象宣傳片拍攝腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá),是體現(xiàn)廣告主題,塑造廣告形象,傳播廣告信息內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明,是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn),因而,它是現(xiàn)代廣告文案寫作的重要組成部分。

  二、影視語(yǔ)言

  企業(yè)形象宣傳片拍攝所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言,決定廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律,又必須掌握廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是:

  企業(yè)形象宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作,必須首先分析研究相關(guān)資料,明確廣告,確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下,構(gòu)思廣告形象,確定表現(xiàn)形式和技巧。同時(shí)必須運(yùn)用蒙太奇思維,用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺(jué)形象。

  2、企業(yè)形象宣傳片拍攝是以視覺(jué)形象為主,通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的,因此必須做到聲音與畫面的和諧,即廣告解說(shuō)詞與電視畫面的"聲畫對(duì)位"。

  3、企業(yè)形象宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作,應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式,調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí),引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的,腳本必須寫得生動(dòng)、形象,以情感人,以情動(dòng)人,具有藝術(shù)感染力。這是廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

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